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淺議方言俚語商標注冊
添加時間:2018-02-21
 
在近期商標審查過程中,一個名為“熊行行子”的待審商標引起了審查員的注意。該商標指定使用在第29類肉、魚制食品、牛奶制品、豆腐制品等商品上,申請人為山東一家企業。
 
可能一般的讀者會認為,“熊行行子”四個字貌似既無直接含義,也無引申用法,屬于一般的文字商標。但審查員出于職業敏感,在查詢方言俚語參考資料后發現,“熊行行子”是一句山東濟南地區民間非正式、方言化的俚語,具有對人或物懷有否定、瞧不起、不在乎、厭惡、鄙視等含義,屬于貶義詞匯,該文字作為商標用在指定商品上易產生不良影響。
 
在審查過程中,申請人用具有當地特色的方言俚語來申請商標注冊的情況并不鮮見,其中既有褒義的也有貶義的。有些申請人認為,自己是“土生土長”的本地企業,把具有本地特色的方言俚語申請成為商標,會更有親和力,更容易被本地消費者所接受。但申請人往往忽略了方言俚語本身的含義是否具有可注冊性。
 
如果方言文字是屬于褒義的詞匯,按照商標審查標準是可以正常審查的。例如:“粵盞鬼”商標,“盞鬼”是廣東方言,指事物十分有趣、過癮、可愛。由于該文字屬于褒義詞匯,在沒有在先權利的前提下,可予以核準。反之,像上述“熊行行子”這類方言貶義詞匯,極易導致公眾的誤解誤用,產生不良社會影響,是會被駁回的。
 
此外,申請方言文字商標,除了要注意方言文字自身的含義以外,還應考慮是否具有顯著性。例如,第21037882號“渾不吝”商標,該文字是北京方言,有“全不怕”之意。雖然“渾不吝”本身不具有貶義色彩,但由于該詞匯在日常生活中被廣泛使用,如果用作商標,則不具備商標應有的區分作用,因此該商標因缺乏顯著特征被予以駁回。
 
綜上,筆者建議,申請人不要一味追求方言俚語的獨創和個性,而不考慮相關社會影響和顯著特征,造成不僅損失資金,更損失了寶貴注冊時間的后果。
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